O marketing digital e a gestão de mídia

A evolução do marketing

O marketing, como a gente conhece hoje, tem raízes bem antigas, assim como o próprio termo derivado do latim mercare, que se refere ao ato de comercializar, que começou na Roma Antiga. Tudo que era produzido se vendia fácil, sem esforço, em uma relação simples de troca. Foi só nos anos 40, nos Estados Unidos, que ficou claro que só produzir não bastava: era preciso pensar em como atrair e conquistar o consumidor.

Na primeira fase do marketing (1.0), tudo girava em torno do produto: comunicar as características e vender. Depois, com o marketing 2.0, o consumidor entrou em cena e entender desejos e necessidades virou prioridade. Mais adiante, foi a vez dos valores falarem mais alto, com marcas buscando conexões mais humanas e com propósito.

Quando o digital ganhou força, a presença online virou protagonista. As empresas passaram a explorar múltiplos canais e estratégias online, como conteúdo, redes sociais e SEO, para acompanhar o novo comportamento do consumidor. Agora, mais do que nunca, a necessidade de unirmos tecnologia às características mais humanas se tornou essencial.

Como alcançar os consumidores nesse cenário

Com tantas possibilidades, alcançar as pessoas certas, nos canais certos, com a mensagem certa é imprescindível, e unir conteúdo de qualidade com uma gestão de mídia baseada em dados é a forma ideal, e mais sustentável, de fazer isso acontecer.

Se o marketing é sobre conectar marcas aos consumidores, as empresas precisam usar a tecnologia a favor dessa conexão. Para além da contratação de agências de publicidade tradicionais que fazem essa ponte de criação e conteúdo dentro do marketing, uma agência de tráfego pago pode ajudar as empresas a terem um melhor alcance digital ao aliar estratégia com gestão de mídia baseada em dados.

Links patrocinados, social ads, remarketing, mídia programática… as possibilidades são muitas para ampliar a sua presença online e otimizar seus resultados. Mas não basta apenas aparecer: a presença deve vir unida à uma experiência relevante em cada etapa da jornada do cliente, desde o primeiro contato até a compra e o pós-venda.