Modelos de IA ameaçam empregos na moda, dizem agências
Modelos de IA ameaçam empregos na moda ao oferecer às marcas fotos realistas por uma fração do custo de ensaios tradicionais. Agências consultadas relatam queda na demanda por profissionais humanos à medida que empresas de todos os portes adotam imagens sintéticas para suas lojas on-line.
Corte de custos supera 90%
Segundo levantamento da Reuters, varejistas como Zalando e About You fecham estúdios fotográficos e reduzem despesas de produção em mais de 90% graças à inteligência artificial. A About You, por exemplo, criou a Scayle Studios, que gerou 190 mil fotos virtuais em apenas um mês para 130 marcas.
Cláusulas contratuais polêmicas
Contratos analisados incluem permissões para trocar rostos, alterar proporções corporais e até criar “gêmeos digitais” sem remuneração extra. Documentos preliminares de Diesel, Calvin Klein, L’Oréal e Reale Actives propõem o uso das imagens para treinar sistemas de IA, levantando dúvidas sobre a posse e o controle dessas réplicas virtuais.
Profissionais temem extinção de trabalho
A modelo londrina Adot Gak, capa da Harper’s Bazaar, prevê que “em dois anos toda a indústria será apenas robôs” se não houver reação. Agências na Europa relatam cancelamento de bookings e fechamento de estúdios, principalmente no segmento de fast fashion, onde a rotatividade de coleções on-line exige produção constante de fotos.
Regulamentação ainda incipiente
A exceção é o estado de Nova York, cuja Lei dos Trabalhadores da Moda, em vigor a partir de junho de 2025, exige consentimento expresso para criação ou alteração de réplicas digitais. No Reino Unido, a associação de agentes elaborou um código de conduta, mas a adesão não é obrigatória. Especialistas alertam que jovens modelos podem ceder direitos de imagem sem compreender as consequências de longo prazo.
Mercado de luxo avança com cautela
Enquanto redes de varejo adotam massivamente a IA, grifes como Moncler e Gucci preferem testes pontuais. A Moncler afirmou que não utiliza atualmente modelos virtuais em campanhas, e a Gucci não comentou.
Imagem: Internet
Especialistas concordam que a difusão dos modelos de IA é irreversível, mas defendem contratos claros e legislação para proteger a renda e a imagem dos profissionais humanos.
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Crédito da imagem: Inteligência Artificial
