Bets no futebol: patrocínios já somam R$ 1 bi no Brasil
Bets no futebol: patrocínios já somam R$ 1 bi no Brasil
Bets no futebol movimentaram R$ 1,143 bilhão em patrocínios aos 20 clubes de maior receita do país em 2025, segundo a consultoria Sports Value. O montante representa 36% das receitas de marketing dessas equipes e, em casos como o do São Paulo, atinge 73% dos acordos comerciais.
A participação das casas de apostas ganhou força após a liberação das apostas de quota fixa, em 2018. À época, o apostador passou a saber o prêmio potencial no ato da jogada, o que alavancou a exposição das marcas nos uniformes e propriedades dos clubes. Em 2024, esses contratos já somavam R$ 618 milhões; um ano depois, ultrapassaram a barreira do bilhão.
Para Amir Somoggi, diretor da Sports Value, o crescimento acelerado decorre do “easy money” digital. “As bets pagam valores inflacionados, muitas vezes acima do que outras empresas estariam dispostas a ofertar”, afirma o especialista.
O cenário, porém, pode mudar. O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva anunciou, na sexta-feira (25), uma medida provisória que proíbe apostas e jogos virtuais on-line no Brasil. O texto segue para o Congresso e, se não for aprovado em 120 dias, perde eficácia. As próprias casas de apostas já alertaram clubes sobre a possibilidade de cancelar os contratos caso a operação seja barrada.
A depender da decisão final em Brasília, clubes que anteciparam recebíveis têm motivo extra para preocupação. Somoggi explica que equipes endividadas, como Corinthians e São Paulo, apresentam contratos futuros aos bancos para obter adiantamentos — operação que inclui pagamento de juros. Caso as bets saiam, a receita prevista desaparece, mas as obrigações financeiras permanecem.
Quem poderia ocupar esse espaço? Setores como bancos, seguradoras, cartões de crédito, alimentos e montadoras dispõem de capital, mas o interesse imediato é incerto. Experiências internacionais mostram caminhos distintos: a Itália proibiu a publicidade de apostas em 2018; a Espanha restringiu contratos em 2020; já a Premier League, na Inglaterra, decidiu retirar voluntariamente as marcas da parte frontal das camisas a partir de 2026.
Imagem: Internet
Dados adicionais sobre o impacto econômico dos patrocínios esportivos podem ser conferidos no site da Sports Value, referência no setor.
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Crédito da imagem: G1
